FRANCESCHINI VERSUS FRANCESCHINI

NOTA PUBLICADA EN EL SEMANARIO PUNTO A PUNTO EL 04-02-2004 FRANCESCHINI VS. FRANCESCHINI Dos empresas cordobesas muy exitosas, dedicadas exactamente al mismo rubro y con similares productos tratan de lograr el reconocimiento de parte de la justicia para el uso exclusivo de la marca “FRANCESCHINI”. Sólo a la justicia le cabe decidir a quien le corresponde la razón. Sin embargo, creo resulta interesante reflexionar acerca de la importancia de algunas cuestiones asociadas a una marca: 1 – Registrar una marca no es un trámite. Es una decisión estratégica de defensa al inicio, para que eventualmente, su derecho pueda ser utilizado ofensivamente, contra quienes pretenden usufructuarla. Quizás debería preguntarse que pasaría con su negocio si de repente la justicia le ordenara el cese del uso de la marca. Su registro resulta imprescindible. 2 – La marca es parte del activo de la empresa por lo que debe ser mimada con esmero. Su valor contable crece, acompañando el crecimiento del negocio. Impedir su uso por personas no autorizadas es sinónimo de preservar su empresa. 3 – Una vez posicionada en la mente del consumidor, su marca se convierte en “PURO VALOR” para su cliente. La competencia se verá obligada a hacer un enorme esfuerzo para entrar en las preferencias de su cliente. Quien pretenda usar su marca, pretende aprovechar su éxito. Está dispuesto a compartir su éxito gratuitamente ? En síntesis, pelear por su marca “vale la pena”. Pelear por su marca es defender su negocio.