ANTES ZAPATILLAS - AHORA ! CALZADO DEPORTIVO !

NOTA PUBLICADA EN REVISTA SCORE NRO. 25 - MARZO / ABRIL 1993 Desde los orígenes del hombre, ésta intentó siempre, a veces por necesidades climáticas y otras tantas por normas culturales, cubrir, abrigar y proteger distintas partes del cuerpo. Y si una de las características que nos diferencia de otros mamíferos es el uso de sólo dos de las cuatro extremidades con que contamos para nuestra traslación Qué mejor que un buen calzado para sentirse a salvo. Básicamente el calzado cumple tres funciones fundamentales: - Protege el pie de impactos - Acompaña en el movimiento para no dañar las articulaciones - Regula el nivel de temperatura y humedad del cuerpo A los fines de lograr un calzado que cumpla con las funciones arriba descriptas, los fabricantes han desarrollado aparatos (semejantes a antiguos elementos de tortura9 que retuercen, doblan y estiran el calzado para medir su flexibilidad, elasticidad y capacidad de absorción de impactos y transpiración. No olvidemos que el pie recibe en un trayecto de 1 km., alrededor de 700 impactos. Una zapatilla de cuero, suelo de goma, y extremadamente pesada, inicia la historia reciente de este tipo de calzado. A fines de la década del 70 comienza una revolución tecnológica para poder sobrevivir en el mercado. Distintas marcas tratan de imponer su hegemonía en esta batalla con distintas armas: - NIKE impone la cámara de aire - Le Coq comienza a utilizar tecnología aero espacial - REEBOCK impone su bomba de aire (The Pump), y comienza a utilizar el hexalite como absorbedor de impactos - ADIDAS comienza a utilizar el kevlar en su barra de torsión que une las dos mitades del calzado - PUMA se deshace de los cordones y trata de imponer su Disc System Con todos estos antecedentes , que apenas son una pequeña muestra de lo que sucede en la realidad, el mercado se volvió sumamente competitivo, agresivo y diferenciado. Se produjo un verdadero alud de nuevos modelos, que pareciera no tener fin: Adidas cuenta con 20 modelos, Nike 60, Avia 46, Reebock 67, New Balance 40, Lotto 30. La lista es prácticamente interminable, más aún y si tenemos en cuenta que en nuestro país , surge un nuevo modelo de zapatilla cada diez días aproximadamente. Como vemos existe en plaza un modelo de zapatilla “para cada consumidor”, hoy majestuosamente llamada “calzado deportivo”. El negocio de las zapatillas en Argentina asciende a uno quinientos millones de dólares anuales y explotó cuando se logró que a este tipo de calzado lo usara no sólo que practica deporte, sino también para vestir, y aún personas que no practican deporte alguno. El consumidor argentino tiene cerca suyo todas las grandes marcas y las no tan grandes (aquellas que conoció en sus viajes en la época de la plata dulce) y que la apertura económica sumada a la competencia ponen al alcance de sus manos.